Campagne

De campagne voor de onafhankelijke Stichting Ideële Reclame (SIRE) is bedacht om de agressie en het geweld tegen werknemers met een publieke taak aan de kaak te stellen. Brandweerlieden, ambulancemedewerkers en andere hulpverleners krijgen te vaak te maken met agressie tijdens het uitoefenen van hun taak. Tijdens de eerste maanden van 2012 waren schokkende reclamefilmpjes te zien, stonden de kranten vol met de campagne en sierden grote posters met de ambulancetank de bushokjes. Meer dan 93.000 Nederlanders tekenden de petitie ‘Handen af van onze hulpverleners’ die werd aangeboden aan toenmalig Minister Liesbeth Spies van Binnenlandse Zaken. De Issuemakers was binnen de campagne verantwoordelijk voor de public relations en mediabenadering. Het thema heeft aandacht gekregen in alle landelijke en regionale dagbladen, op alle grote (nieuws-) zenders en in verschillende radioprogramma’s.

Esprix

Esprix zet de meest succesvolle marketingcommunicatie campagnes in het voetlicht. Gedragsbeïnvloeding staat bij de Esprix centraal. Bij binnenkomst zijn de campagnes beoordeeld op de aangetoonde gedragsbeïnvloeding. Vervolgens heeft de jury gekeken naar de drie pijlers creatie, strategie en resultaat.

Lees meer op website van Esprix.

Niet de koning alleen

Maar we waren niet alleen trots op onze nieuwe koning…

Wat te denken van het geweldige werk dat de politie in Amsterdam heeft verricht? Ruim 700.000 mensen bezochten onze hoofdstad. Grote incidenten of demonstraties bleven gelukkig uit. Dankzij de massale inzet van de politie (ruim 60.000 man), die vele uren in deze totale operatie hebben gestoken om ‘onze’ Kroningsdag veilig te laten verlopen.

Natuurlijk zijn we ook trots op onze mierzoete, schattige prinsesjes. En dan met name Prinses Amalia, met haar koninklijke knikje naar de Voorzitter van de Verenigde Vergadering, Fred de Graaf en haar vertederende gaapje tijdens de kroning. De drie zusjes stalen de show tijdens de troonwissel en wuifde als volleerde prinsessen vanaf de rode loper.

Trots waren we ook op Nederlands grootste export product DJ Armin van Buuren. De Nederlandse DJ gaf een geweldig optreden samen met het Koninklijk Concertgebouworkest op het Java-eiland. Iets minder trots waren we op Van Buurens geluidsman die tijdens de Bolero van Ravel vergat het geluid open te zetten, maar dit vergeten we snel weer. Persoonlijk hoogtepunt voor Van Buuren was het onverwachte bezoek van de Koninklijke familie op het podium. Met deze actie stal de nieuwe Koning direct de harten van het volk en liet hiermee weer zien geen ‘protocolfetisjist’ te zijn.

De Nederlandse ontwerper Jan Taminiau werd afgelopen dinsdag door de hele wereld bejubeld. De ontwerper was verantwoordelijk voor de prachtige creaties die hij voor Koningin Maxima ontwierp. Vooral de adembenemend mooie blauwe creatie zorgde voor heel wat kippenvel momenten bij de kijkers.

Nederland was dinsdag ook best een beetje trots op de NS, maar liefst 90% van de treinen reed op tijd, een zeer goede score volgens de vervoerder zelf. Tijdens de piek op Koninginnedag werden er door de NS 40.000 mensen per uur naar Amsterdam vervoerd.

De NS vervoerde op Koninginnedag 2013 zonder problemen ruim 239.000 passagiers naar Amsterdam.

Het Nationaal Comité inhuldiging heeft een fantastische klus geklaard. Ze hebben een prachtig internationaal visitekaartje afgegeven. Natuurlijk was er discussie over het wel of niet mooi vinden van het Koningslied en stonden de schaatsers op het droge niet een heel klein beetje voor schut? Maar wie heeft het daar nog over na het zien van de geweldige oefening van ‘onze’ Epke en de rap van Ali B. die hij speciaal schreef voor Koning Willem-Alexander?

Terwijl iedereen na een geweldige Koninginnedag weer richting huis keert werd door 400 werknemers van de Gemeente Amsterdam maar liefst 185 ton afval van de straten geplukt. Twintig vuilniswagens, zestien veegwagens en vele hogedrukspuiten werden ingezet om Amsterdam weer schoon en netjes te krijgen.

Koningshuis is belastinggeld waard

De Telegraaf schrijft: Het koningshuis is ons belastinggeld dubbel en dwars waard, in de ogen van de kleine belegger. Dat blijkt uit een peiling van DFT.nl. Volgens een tussenstand vindt zo’n 74% van de deelnemers aan de peiling, dat de Oranjes inderdaad het belastinggeld waard zijn.

Als belangrijkste argument wordt genoemd dat de internationale ontmoetingen de handel voor Nederland met het buitenland bevorderen. Maar ook de saamhorigheid onder het Nederlandse volk, die dinsdag heel erg duidelijk naar voren kwam, wordt als argument opgevoerd.

Oranjefeest zorgt voor saamhorigheid op het Museumplein in Amsterdam tijdens het Koningsbal.

Of je nu fan bent van ons Koningshuis of niet; het Oranjefeest van afgelopen dinsdag zorgde voor verbroedering, saamhorigheid en een ode aan Nederland. Het staat als een paal boven water dat we trots kunnen zijn op een ieder die zijn steentje bij heeft gedragen aan deze geweldige (voorlopig) laatste Koninginnedag.

Nederland, bedankt!

Tijdens het Issue Congres bieden wij relaties, opdrachtgevers en overige genodigden inzicht hoe organisaties en bedrijven een onderwerp op de maatschappelijke en politieke agenda kunnen krijgen. Een middag met interessante sprekers, vol inspiratie en concrete tips. Tijdens deze middag wordt ook jaarlijks de Issue Award uitgereikt aan een organisatie of persoon die zijn of haar Issue op een originele manier op de kaart heeft gezet.

Het Issue Congres en de Issue Award wordt in 2014 voor de vijfde keer georganiseerd. Graag zouden we de organisatie van dit event met alle bijbehorende communicatie eromheen willen laten organiseren door een stagiair(e), uiteraard in samenwerking met een van onze ervaren adviseurs.

Lees hier meer over de vacature!

Elsevier verloor volgens Bakker over 2012 tien procent van de betaalde oplage maar is met 110.000 exemplaren nog wel de grootste. Vrij Nederland zag ook een daling van tien procent en verkocht gemiddeld 41.000 exemplaren per week; De Groene kon een groei van zes procent noteren, maar had een betaalde oplage van ‘slechts’ 19.000.

Deze cijfers zijn berekend op basis van de kwartaalcijfers van HOI over 2012.

Bron : Villamedia

“Wat is het toch een verarming dat je aan een reisgenoot die op een tablet in zijn schoot de krant zit te lezen niet meer direct kunt zien wat voor een vlees je in de kuip hebt, zodat je de kans loopt nietsvermoedend plaats te nemen naast een man of vrouw die geabonneerd blijkt op het verkeerde ochtendblad” (Uit: De verrekijker: Kees van Kooten).

Wat een verademing om te zien dat afgelopen zondag 24 maart alle treinen vol zaten met ‘echte’ Boekenweekgeschenken. Het was gratis-trein-reizen-zondag van NS en ruim 235.000 mensen maakten daar die dag gebruik van. Je hoefde niet ver te kijken om te zien dat iedereen het boekje op zak had.

Zo ging ik ook een beetje opgetogen met het Boekenweekgeschenk in mijn hand de trein in op weg naar Tilburg Centraal. Daar mocht ik namelijk De heer van Kooten persoonlijk ontvangen en met het oog op aanwezige pers begeleiden naar Den Haag Holland Spoor.  In het kader van de gratis-trein-reizen-zondag van de campagne Tijd voor Lezen van NS ging de schrijver de hele dag reizigers verrassen in de trein. Het voelde een beetje spannend. Zou ik niet per ongeluk toch mijn ov-chipkaart inchecken? En zou de conducteur wel van deze actie afweten?

Het viel allemaal mee. Met een kinderlijk enthousiaste glimlach op mijn hoofd liet ik de conducteur trots mijn Boekenweekgeschenk zien. Op Tilburg ontmoette ik de schrijver van mijn ‘treinkaartje’. De heer van Kooten had er duidelijk zin in. Meteen op het station werd hij aangeklampt door fans, maar ook door enthousiaste reizigers die hem totaal verrast meteen in hun hart sloten. Terwijl de reizigers naar hun bestemming werden gebracht, hadden ze tijd om in het Boekenweekgeschenk te duiken en tegelijkertijd met Kees van Kooten weg te dromen over Jacob en Van Es, Aad van der Naad en de Vieze Man. Oude tijden herbeleven op deze laatste dag van de Boekenweek waarin Gouden tijden en zwarte bladzijden centraal stonden.

235.000 reizigers met het (e-)Boekenweekgeschenk in de trein. Dat is aanzienlijk meer dan voorgaande jaren. Anders dan andere jaren viel de gratis-trein-reizen-zondag nu op de laatste dag van de Boekenweek, waardoor de reizigers langer de mogelijkheid hadden om het Boekenweekgeschenk in bezit te krijgen (Je kreeg het tijdens de Boekenweek namelijk cadeau bij aankoop van tenminste €12,50 aan Nederlandstalige boeken). De actie van NS bleek hierdoor afgelopen zondag – na twaalf jaren lang al een groot succes – nu zelfs nog beter te worden.

Geheel in het thema van de Boekenweek las de heer Van Kooten ook voor in de Koninklijke Wachtkamer op station Den Haag HS. Van daar vervolgde hij in stijl zijn reis in de historische trein ‘De Blokkendoos’ naar eindstation Amsterdam Centraal. Ik mocht nog even doorreizen naar Leiden CS waar ik tevreden weer op mijn fiets stapte. Met een mooie ervaring, waanzinnig veel persaandacht en een persoonlijk gesigneerd ‘treinkaartje’ rijker.

Het crossmediale karakter van nieuwsmedia heeft duidelijk vorm gekregen. De nieuwsconsument heeft tal van mogelijkheden om naar eigen wens de krant te lezen. Met een totaalbereik van 12,8 miljoen Nederlanders scoort de gedrukte krant traditioneel sterk (8,5 miljoen unieke lezers per dag).

De computer wordt door 4,6 miljoen mensen gebruikt om dagbladen te lezen (2,1 miljoen unieke lezers per dag). De mobiele kanalen maken dus een forse groei door. De smartphone wordt inmiddels door 1,8 miljoen gebruikt om de krant te lezen (0,8 miljoen unieke lezers per dag) en ruim 1,4 miljoen Nederlanders lezen vandaag de dag de krant via een tablet (0,5 miljoen unieke lezers per dag).

Bron: Fonkonline/ NOM

Het nut van transparantie

‘Transparantie wordt beschouwd als een essentieel onderdeel van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)’, aldus MVO Nederland. Door inzicht te geven in de dilemma’s waar het bedrijf mee kampt, wordt het bedrijf voor stakeholders beter aanspreekbaar op haar activiteiten. Zo worden stakeholders betrokken bij verbeteringen en weten wat ze aan het bedrijf hebben. Transparantie kan daarom goed worden ingezet als middel voor stakeholder- en reputatiemanagement.

Een multinational die daar goed in lijkt te slagen is DSM. Het bedrijf won het afgelopen jaar de Kristalprijs voor het meest transparante jaarverslag. Net als in 2011 kwam DSM als beste van bijna 500 bedrijven uit de bus. Het jaarverslag leest volgens de jury prettig en is een integraal rapport waarbij MVO als eerste wordt behandeld. Het verslag verstrekt goede informatie over de dialoog met stakeholders en vertelt openhartig over missers, zoals het ontslag van medewerkers die zich niet hebben gehouden business principles. Daarmee geeft de onderneming volgens de jury een signaal af voor de samenleving dat dergelijk gedrag niet wordt getolereerd. Ook laat DSM volgens de jury duidelijk zien dat de externe erkenning voor het MVO-beleid van de onderneming groot is. Bestuursvoorzitter Feike Sijbesma ontving in 2011 onder meer de Leaders of Change Award en DSM behaalde de nummer 1 ranking in de Dow Jones Sustainability Index in de sector chemische industrie.

Grenzen aan transparantie

Transparant zijn, blijkt echter niet altijd zonder haken en ogen. Recentelijk beschuldigde investeerder en filantroop George Soros de Nederlandse regering ervan dat ze zich onder invloed van Shell zou verzetten tegen de Europese transparantiewetgeving. Partijen zouden de corruptie in de Derde Wereld in stand willen houden. Deze wetgeving verplicht Europese olie-, gas en mijnbouwbedrijven die beursgenoteerd zijn hun geldstromen transparant te maken om corruptie tegen te gaan. Zo moet Shell op basis daarvan bijvoorbeeld bekend maken hoeveel belasting het bedrijf in Nigeria betaalt.

In een ingezonden brief reageerde Shell transparant en wees Dick Benschop (president-directeur van Shell Nederland) op het aanwezige spanningsveld. Hij benadrukte dat Shell openheid over belastingafdrachten aan overheden om misbruik van publieke middelen tegen te gaan, actief steunt. Daarbij gaf hij aan dat het bedrijf in de uitvoering daarvan tegen een aantal grenzen aanloopt. Ten eerste zou Shell in sommige niet-EU landen juist de wet overtreden door over dat onderwerp transparant te zijn omdat het in bepaalde landen verboden is om dit soort informatie te publiceren. Ten tweede zou de concurrentiepositie van Shell kunnen verslechteren omdat zij in tegenstelling tot sommige concurrenten bedrijfsgevoelige informatie zou moeten verstrekken.

Transparantie als pressiemiddel?

Wat opvalt is dat bovengenoemde wetgeving niet alleen de multinationals tot transparantie dwingt. Transparantie wordt in dit geval ook als pressiemiddel gebruikt om overheden in bepaalde landen tot beleidswijziging te dwingen. Daarbij werp ik twee vragen op: In hoeverre kan je als bedrijf publiekelijk verantwoordelijk worden gehouden voor het beleid van het land waarin je zaken doet? Kan van een bedrijf worden verwacht dat zij door transparant te zijn moedwillig wetten overtreedt en haar bedrijfsgeheimen prijsgeeft?

Het voert te ver om deze vragen hier te beantwoorden. Mijn doel is slechts te signaleren. Een recent onderzoeken naar de inzet van transparantie door de politiek geeft meer stof tot nadenken. Zo concludeert Erna Scholtes dat voorzichtig moet worden omgegaan met transparantie: “Het heeft een positieve associatie waardoor politici eigenlijk niet tegen grotere transparantie kunnen zijn. Mede daarom wordt het te pas en te onpas ingezet, terwijl het lang niet altijd werkt. Het is geen onschuldig fenomeen. We moeten vooral goed letten op de achterliggende bedoelingen.”

Eerst denken, dan doen

Transparant zijn over de dilemma’s waar je als bedrijf mee kampt en de keuzes die je daarin maakt, is absoluut belangrijk en waardevol. Het lijkt op dit moment echter het nieuwe modewoord. Zo zijn er blijkbaar multinationals die tegen bepaalde grenzen aanlopen. Waar we voor moeten waken is dat transparantie zomaar wordt ingezet zonder dat we goed hebben nagedacht over de effecten en consequenties. Eerst denken, dan doen.

Is het erger om in de Volkskrant te worden bekritiseerd dan op Twitter? Werkt positieve publiciteit beter als dit wordt gelezen in de Volkskrant, of is positieve publiciteit effectiever op Twitter? In het kader van mijn afstudeerscriptie aan de UvA heb ik onderzoek gedaan naar de effecten van de tone of voice van een bericht en bronbetrouwbaarheid op de corporate reputatie.

Het antwoord op deze vragen? Nee, het is niet erger/beter wanneer jouw organisatie op Twitter of de Volkskrant wordt bekritiseerd/becomplimenteerd. Beide media zorgden in mijn onderzoek voor eenzelfde effect op de corporate reputatie.

Verwachtingen en onderzoeksopzet

Mijn verwachting was dat deelnemers die een bericht lazen in de Volkskrant, zich sterker zouden laten beïnvloeden dan deelnemers die tweets lazen op Twitter.  De aanname die ik van tevoren maakte was dat de Volkskrant een medium was met een hogere bronbetrouwbaarheid dan Twitter. De Volkskrant is volgens mij betrouwbaarder omdat zij de beschikking hebben over een redactie en goed opgeleide journalisten. Tevens wordt de Volkskrant in menig onderzoeksartikel beoordeeld als kwaliteitskrant. Twitter bestaat korter en heeft al meermaals bewezen snel onjuistheden te verspreiden. Menig beroemdheid is op Twitter ten onrechte dood verklaard.

Deelnemers namen deel aan een online experiment. Eerst lazen zij een fictieve case over een fictieve supermarkt, genaamd Largo. Largo zou stoppen met vakkenvullen op tijden waarop er veel klanten in de winkel aanwezig zijn. Vervolgens werden de deelnemers onverdeeld in een van de vier condities (Twitter/positieve tweets; Twitter/negatieve tweets; Volkskrant/positieve column; Volkskrant/negatieve column).  Na het lezen van de case, moesten de deelnemers een van de columns of timelines lezen, gevolgd door een vragenlijst over de gepercipieerde corporate reputatie van Largo.

Resultaten

De eerste uitkomsten waren niet zo verrassend, maar wel belangrijk. Het lezen van negatieve tone of voice in tweets of column had negatieve gevolgen voor de corporate reputatie van Largo. Positieve tone of voice had positieve gevolgen voor de corporate reputatie.

Hierna volgden verrassendere resultaten. De Volkskrant werd significant betrouwbaarder beoordeeld dan Twitter, maar het verschil was uiteindelijk kleiner dan verwacht: op een 7-puntschaal scoorde Twitter 3.4 en de Volkskrant 3.9. Dit maakte het lastig om de resterende uitkomsten te interpreteren. Een score van 3.9 lijkt niet voldoende om een medium als betrouwbaar te beoordelen.

Met deze resultaten in het achterhoofd, moeten de volgende resultaten met enige voorzichtigheid worden benaderd. De lezers van de positieve VK-column beoordeelden de corporate reputatie van Largo niet significant positiever dan de lezers van de positieve tweets. Lezers van de negatieve VK-column beoordeelden Largo’s reputatie niet negatiever dan lezers van de negatieve tweets. Met andere woorden: in dit onderzoek hadden bronbetrouwbaarheid en het medium geen invloed op de beoordeling van de corporate reputatie. Wat hieruit wel kan worden afgeleid is dat een “onbetrouwbare” bron als Twitter en een “betrouwbare” bron als de Volkskrant een even positief als negatief effect kunnen hebben op de corporate reputatie.

Conclusie

Volgens mij tonen deze resultaten nogmaals het belang van goede monitoring aan. Zelfs een column en onbetrouwbaar geachte tweets kunnen al van invloed zijn in het oordeel van de lezer over de corporate reputatie. Het is dus van belang dat je als organisatie exact weet, hoe en waar er over je wordt gepraat in de media. Het is belangrijk om de tone of voice van een bericht goed in te schatten, omdat dit de belangrijkste voorspeller voor corporate reputatie is gebleken in dit onderzoek.

Door goede monitoring kan dit. Door te weten welke issues er spelen kan je niet worden verrast door “plotseling” opkomende negativiteit. Zo wordt voorkomen dat kleine issues kunnen uitgroeien tot een crisis. Daarom zal ik nu een klassieke WC-eend tip geven: “Wij van De Issuemakers adviseren De Issuekamer, de meest complete en geïntegreerde monitortool voor zowel oude als nieuwe media ”.

Voor de geïnteresseerden: Inmiddels ben ik afgestudeerd en sinds het begin van deze maand fulltime werkzaam voor De Issuemakers. 

Populariteit Valentijnsdag

Toch hoor ik wisselende berichten met betrekking tot de populariteit van Valentijnsdag in Nederland. Her en der gaan er geluiden op dat steeds meer Nederlanders Valentijnsdag zien als commerciële uitbuiting. Hierdoor zou de populariteit van de Dag van de Liefde op zijn retour zijn. Vorig jaar bleek uit onderzoek dat zestig procent van de Nederlanders vindt dat Valentijnsdag beter helemaal afgeschaft kan worden. Maar, puur objectief bekeken, blijkt dat er dit jaar 70 miljoen euro extra omzet wordt gedraaid door Nederlandse winkeliers. Detailhandel Nederland constateert dat het aantal mensen dat ‘iets’ doet aan Valentijn zelfs toeneemt. Komt dit doordat de maatschappelijke druk te groot wordt en men het zijn/haar geliefde niet aan wil doen om niks te krijgen uit blijk van liefde?

Teleurstelling

Vrouwen verwachten meer van Valentijnsdag dan mannen, zo blijkt uit onderzoek. Maar liefst een kwart van de Nederlandse vrouwen is teleurgesteld als haar partner niets doet aan Valentijnsdag. Dit geldt voor maar 13 procent van de mannen. Zes op de tien vrouwen moet haar partner aan Valentijnsdag herinneren, omdat ze bang zijn dat hij het ander vergeet.  Helemaal frappant vind ik de discrepantie tussen de wensen van mannen en vrouwen. Mannen willen namelijk het liefst gewoon seks op Valentijnsdag (31 procent), tegenover slecht 1 procent van de vrouwen. Hét recept voor een grote teleurstelling, lijkt mij. Daarom stel ik voor dat de onderzoeksbureaus dit jaar eens aandacht besteden aan de volgende, mijns inziens zeer interessante, onderzoeksvraag:

Wat is het overheersende gemoed van de Nederlanders op het moment dat ze op Valentijnsavond dromenland in gaan… vol van Valentijnsliefde, of voornamelijk teleurgesteld?

Safer Internet Day 2013

Het thema van Safer Internet Day 2013 is ‘Online rechten en verantwoordelijkheden’, wanmee de organisatie internetgebruikers aanmoedigt ‘Contact te maken met respect’ (“Connect with respect”). Zie hieronder het campagnefilmpje. In Nederland wordt op 5 februari een Talkshow georganiseerd, waarin ouders, de overheid en het bedrijfsleven met elkaar in gesprek gaan over verantwoordelijkheden en rechten.

Er zijn diverse initiatieven die deelnemen aan de Safer Internet Day. Hieronder een vijftal initiatieven in Nederland.

#1: Digibewust

Op de site van Digibewust wordt informatie en tips gegeven over veilig gebruik van internet en andere digitale toepassingen. Deze website is een initiatief van de Nederlandse overheid, bedrijfsleven en diverse maatschappelijke organisaties. Op de website is een deel gewijd aan veilig internetten voor kinderen, waar onder andere wordt ingegaan op digitaal pesten, social media en hulp bij online problemen.

#2: Mediaopvoeding.nl

Mediaopvoeding.nl is dé nationale vraagbaak voor ouders en professionals voor vragen over media en mediagebruik door kinderen. De site is een initiatief van de stichting Mijn Kind Online, in samenwerking met het Nederlands Jeugdinstituut en Ouders Online, en is financieel mogelijk gemaakt door Mediawijzer.net, het mediawijsheid-expertisecentrum van de overheid om Nederlandse burgers en organisaties mediawijs te maken.

#3: Meldknop.nl

Kinderen zullen misschien niet altijd direct naar ouders toe komen wanneer hij/zij een probleem heeft. Zij kunnen dan op Meldknop.nl informatie en tips vinden waarmee hij/zij het probleem zelf kan oplossen. Lukt dat niet, dan verwijst de website hem/haar zo snel mogelijk door naar de juiste organisatie die hulp en advies kan bieden.

#4: Ken je vrienden!

Vorige maand werd voor kinderen de game Ken je Vrienden gelanceerd. Jongeren weten wel dat iedereen zich op internet anders kan voordoen dan hij is, maar ze houden daar toch niet altijd rekening mee. Dit spel, ontwikkeld door het Nederlands Jeugdinstituut, laat kinderen kiezen tussen twee fictieve ’vrienden’ en legt hierna uit waarom de gemaakte keuze goed of niet goed is.

#5: Help Wanted

Help Wanted is een site voor jongeren tussen de 12 en 18 jaar en hun opvoeders die informatie willen of melding willen doen van seksueel misbruik via internet. Helpwanted is een onderdeel van het Meldpunt Kinderporno op Internet. Iedere dag kan er 3 uur lang worden gechat, dit gebeurt in samenwerking met De Kindertelefoon.

Komende campagnes

Van 8-17 april 2013 wordt in Nederland door expertisecentrum Mediawijzer.net en partners de Media Ukkie Dagen georganiseerd. Tijdens deze dagen wordt het belang van mediaopvoeding van de allerkleinsten (0-6 jaar) benadrukt en wordt opvoeders een helpende hand geboden met tips en informatie. In november 2013 vindt de jaarlijkse Week van de Mediawijsheid plaats. Tijdens deze week gingen afgelopen jaar meer dan 43.000 basisschoonleerlingen aan de slag met het lesprogramma MediaMasters.